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礼品行业发展前景浅析

2016年03月01日 (汽车礼品网)

我国礼品企业数量多,竞争激烈,企业间缺乏相互的了解,能够合作的则更少。这种状态容易造成因信息不畅带来的内耗。行业商会能在企业间起到沟通的作用,使大家能有效、合理地利用自己的资源。事实上,礼品行业涉及的面很广,产品种类多,经营完全雷同产品的企业很少,如果有了通畅的信息沟通渠道,是完全可以避免同类同质产品的竞争的,从这个意义上讲,企业间的互补比竞争要多。商会可以帮助企业在加强了解的基础上进行互补式的合作,达到共赢

中国的礼品市场虽然起步较晚,但成长迅速,有着自己独特的优势,在我们调查的企业中,67%的经营者认为礼品业最大的优势是市场前景广阔,认为最大优势是经营灵活的企业占33%。在国内市场,许多采购企业表示今后的礼品采购需求还会加大。在国际市场,我国礼品制造业的优势明显,加入WTO以后,逐步取消的配额限制为中国工艺礼品占有更多国际市场提供了更好的机遇。无论是卖方还是买方都对这个市场抱有足够的信心。

我国许多礼品公司在早期都是“按需生产”,即市场需要什么就生产什么,每一个礼品公司几乎都是包罗万象,同类产品竞争激烈。经过多年的市场淘汰,礼品公司充分发挥了自己的特色经营,形成专业化方向细分的趋势。

我们的调查中碰到的企业大多有主攻的产品领域,在问 z到为什么会发生这种专业分化时,一位经营者是这样解释的:其实并不是我们可以要走专业化的路,关键是市场决定的。比如我们公司,就是在厨房小家电上有优势渠道,时间长了客户都知道采购这类商品时要来找我们,但我们在其他渠道没什么优势,所以来找我们采购其他商品的就很少,慢慢地,我们公司就只能做小家电,被市场改造得专业化了。专业化有几点好处,首先可以降低竞争程度;第二可以把有限的力量投入到某个领域,做的比较精;第三是符合现代化大生产的商品经济。